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与赛事同样火热的，则是明星球员们的不少赛事以外的新闻。例如，今年大师赛决赛前，费德勒出现在上海的地铁中，这位瑞士球王亲自买票乘车前往赛场，更在车厢中与市民乘客交流闲谈。负责承办和运营大师赛的久事体育集团副总经理杨亦斌坦言，这是他们团队的营销创意。不仅如此，每年大师赛开始前，组委会都会邀请参赛运动员来到黄浦江边，进行“大师之夜”互动推广活动。

此外，今年大师赛开赛前，久事体育集团还与迪士尼进行合作，在“familyday（家庭日）”当天，邀请费德勒、吴迪与迪士尼卡通人物进行互动表演，吸引大批观众围观。

笔者在“天眼查”中调查发现，承办和运营本次大师赛的上海久事体育产业发展（集团）有限公司由上海久事（集团）有限公司全资控股，而该公司又有上海市国有资产监督管理委员会全资控股，因此大师赛承办方邀请明星选手参与一系列的营销事件就不足为奇了，为的就是打造观赛经济，促进上海的旅游等多方面的发展。

细数世界顶级体育赛事吸睛又吸金

放眼全世界，收到全球观众瞩目的体育赛事主要分为两种，一种是某个国家举办的大型国际赛事，另一种则是在某区域定期进行具有国际影响力的联赛。前者主要有网球四大满贯赛事（温网、美网、澳网、法网）、NBA（美国男子职业篮球联赛）、欧洲五大联赛（英超、意甲、德甲、西甲、法甲）；后者则主要有世界杯、欧洲杯、奥运会等赛事。

腾讯体育曾采访德勤会计事务所，在一份年度报告中，-赛季中，英超前四个级别的92支球队，总共收入超过40亿英镑，欧洲五大联赛总收入为92亿英镑。报告预计，英超联盟将开始履行一份为期三年的全新转播合约，所有20支英超球队都能从中获得巨大的收益，仅仅在英国国内获得的转播收益，妹纸球队的收入就将达到万英镑。即使不考虑转播权收入，通过商业运作和经营，赛季中，德甲联赛总共收入了万英镑，同比增长了10%。

再看网球赛事方面，广告赞助、媒体转播门票以及特许商品销售成为美网的四项主要收入，作为网球界四大满贯的收官大战，美网在年年度营销总收入为2.2亿美元，赞助收入达万美元。温网方面，据新浪体育的报道，组委会更推出了球场债券，该债券每5年发行一次，最初每份债券价格是50英镑，共有份。债券还分为两种，一种是可以拿到7.5%的利息，同时享受优先购买中心场球票的权利，另一种债券没有利息，债券的持有人可以免费观看中心场的比赛。随着时间的推移，球场债券的价格也水涨船高，年到年，球场债券的数量扩大到张，共计收入万英镑，每份债券的价格更涨至英镑。到年，组委会在发行份球场债券，很快被一扫而空，据悉年至年间，组委会因此火力万英镑。

中国的观赛经济该何去何从？

这些动辄千万美元级别的天文数字，无一不在向中国人透露着一个信息——观赛经济在中国还是一块待开发的沃土。目前，中国较为知名的体育赛事主要有中国足球超级联赛、CBA中国篮球职业联赛、中国杯帆船赛、中国网球公开赛、斯诺克上海大师赛、网球上海大师赛等，但上述赛事的规模仍难以与国际顶级赛事媲美，国际影响力仍有一定的发展空间，辐射范围主要还在中国国内。据南方网的报道，年，中超公司营收为15亿人民币，中网总收入为1.78亿元，赛事营收方面，仍与国际知名赛事有一段距离。

举办体育赛事的收入主要由几方面的构成：赛事的转播权销售、赛事广告和赞助、赛事的门票和衍生品销售。据中体鼎新研究部的数据，转播权在体育赛事运营收入中占比通常最高，以英超、温网、NBA等不同领域的顶级体育赛事为例，转播权收入占比在40-50%之间，其次是赞助收入和门票及衍生品销售。由于中国目前的体育赛事辐射人群有限，体育赛事的收入主要靠广告及赞助商，今年上海大师赛期间，赛事总监吕华勇表示，如今上海大师赛拥有1个冠名赞助商、1个钻石赞助商和尊荣赞助商、11个荣誉赞助商、17个制定赞助商，各等级赞助商处于满额状态。

举办具有国际知名的体育赛事，除了赛事主办方能获利之外，其下游产业或相关配套产业也能得到相应发展。如上海大师赛紧紧贴靠上海的旅游业，突出上海的城市特色，为上海的餐饮业、酒店业等多方面进行宣传。此外，成功举办体育赛事还需要一定的城市建设给予保障，如比赛场馆建设、交通建设、水电建设、通讯建设、安保等各方面。下游的票务公司、建筑公司、通讯公司、安保公司等可以紧紧捉住该机会进驻。

中国能否打造一场网球赛事盛宴，改变目前四大满贯的格局，成为五大满贯？中超能否吸引全世界的目光，在国外进行一系列的“圈粉”行为？除了足球、网球、篮球等体育项目，中国还能否举办其他类型项目的知名体育赛事？一切拭目以待，且看中国观赛经济的未来发展。