本文选择抖音、快手、B站、小红书作为研究对象，既可以通过体育观察四个平台不同的底层逻辑和所处阶段，也可以通过四个平台感受中国体育的特点与未来。

作者｜顾远

在中国，体育版权还不是一个好生意。

对于长视频而言，优质的体育版权有着几个特点：用户消费的目标感极强、版权价格极为昂贵、用户对平台忠诚度极低、中国用户规模非常有限、版权拥有方的权力非常大。

虽然单个用户往往有着不低的付费意愿，但是在中国长视频深陷烦恼的时候，独家而优质的体育版权很难让平台方感受到对未来的希望。

这也解释了在过去十年中，为什么基于付费长视频的「中国ESPN」最终一再梦碎。我们悲观的说，在未来一段时间里，中国也很难出现「ESPN」这样的专业体育平台。

与此同时，中国出现了一批以新流量平台和内容社区，作为一个话题注意力高、群体情绪能量强、消费连接能力好的大内容和大产业，体育正在换一种方式与新的内容场产生商业、认知和情感的联系。

本文选择抖音、快手、B站、小红书作为研究对象，既可以通过体育观察四个平台不同的底层逻辑和所处阶段，也可以通过四个平台感受中国体育的特点与未来。

夏冬两届奥运会在时间上紧紧相连，让中国体育舆论场在-年进入一个繁荣期。

真正的体育精神是基于热爱而奋斗，因为梦想而付。当我们还无法产生一个中国的ESPN时，我们可以在各种社区上，用属于自己的方法，先热爱上在我们身边的「体育」。

01抖音看重「名人」

在年获得了NBA为期一年半的短视频版权之后，字节跳动就很少再激进地参与到昂贵的体育版权竞争之中，而是选择了更符合抖音自己生态的打法。

拓展明星名人入驻是抖音一直以来重点的用户运营策略，依靠名人效应带动普通用户新增与活跃，并通过明星名人帐号的持续运营，进行商业化变现。从本质上看，抖音目前在体育上的思路，更像是在成熟的流量、商业化与电商等基础设施之上的达人拓展和运营。

在体育垂类，从最先的单个球星、赛事官方帐号入驻，发展到能依靠大型体育赛事或者盛会，批量入驻数百位知名运动员，并能通过视频广告、直播带货等形式，形成持续的商业化循环。

当代球坛最著名的球星之一罗伯托卡洛斯，是较早入驻抖音的球星之一。从年5月8日至今，他已经发布条作品，拥有了58.8万粉丝。在最新一条视频中，他用中文祝大家「虎虎生威」、新年快乐的同时，还为国产汽车品牌奇瑞瑞虎，进行了宣传推广。

贝克汉姆、罗纳尔多等更多国际足球明星，也都已入驻抖音并保持着较高的更新频率，他们的内容覆盖历史赛事、夺冠时刻、进球集锦等优质专业内容，还会有些彼此互动，比如卡洛斯和路易斯菲戈、罗纳尔多日常之中多有互动，这样的内容和人际关系聚集了众多自身的体育爱好者粉丝，这些球星还可以通过个人的日常生活分享、与家人的生活细节进行破圈，来吸引更多非体育用户的

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