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【环球鞋网-鞋企动态】“2011年是中国体育用品产业竞争最为激烈也是最危机重重的一年”一位从事十几年体育用品行业的业内人士如此表示现实可能更残酷,目前大部分企业均面临着库存量大,订单量严重下滑等困境,连国内体育用品大佬李宁都难以幸免,曝出2011上半年净cba联赛历史利润直线下降49.35%的新闻

随着市场的逐渐饱和以及上游成本的大幅上涨,曾经一度高速增长的中国体育用品行业迎来了前所未有的低谷期很多本土品牌开启重塑品牌、渠道升级之路,试图找到抵抗危机的良方而实力品牌国辉cba则开启了千强镇战略,借助区域市场的深耕,以局部优势拉动渠道整体提升的策略,成为新的成功范本

此轮寒冬的很大原因在于体育品牌的风格调整过慢此前专业体育、时尚休闲通杀中国体育用品市场,但是伴随80、90后新生代自我意识不断觉醒,个性、舒适性成为全新要求,大部分匹配无法及时的适应变化导致库存高企在寒冬中,品牌转型成为重新崛起的路径之一

品牌重塑高举运动生活化旗帜

但是这种优势仍然不够近几年随着消费者对生活化的产品需求cba出场服明显,更有型、更舒适的运动装是大势所趋于是,国辉cba也适时提出品牌重塑战略,加速对时尚生活的转型,将朝着“篮球根,生活形”方向发展,不弃运动的理念,保持运动生活的形态

今年夏季签约中国女篮姐妹花张瑜张伟,是国辉cba迈出时尚化的第一步今年10月,国辉cba更带着姐妹俩先后在宝鸡、渭南、西安和咸阳四地举行球迷签售活动,利用其健康阳光的外形,提升品牌时尚、健康的品牌主张,以西北为重镇辐射全国市场