10月19日，新赛季CBA联赛新闻发布会传来一则消息，继上海队正式更名为“上海哔哩哔哩篮球队”之后，本赛季还有6只球队也改了名字，分别是：四川品胜（原四川金强）、新疆喀什古城（原天山农商银行）、青岛潍坊高新（原青岛双星）、北京农商银行（原北京北控水务）、广州证券（原佛山农商银行）以及天津泰笛生活（原天津融宝支付）。

其实，无论对于圈里人还是普通球迷来说，听到这样的消息应该都早见怪不怪了；做生意，没有人愿意做赔钱的买卖；无奈CBA各俱乐部年年亏损，卖掉冠名权至少能有大几百万到千万级别的资金进账，尽管距离平衡预算还有较大差距，但也是一笔不小的收入。CBA是酱紫，中超也不例外。即便是“北京国安”，这只自俱乐部创建以来从未更名的球队，也在即将过去的这个赛季加上了“乐视”二字（下个赛季或许还有变化也尚未可知）。

图奈何，一声叹息。

纵观体育发达国家的职业联赛，除了韩国曾有“水原三星”、“蔚山现代”这样的企业冠名球队之外，无论是NBA还是日本的J联赛亦或欧洲五大联赛，职业球队的名称清一色由“城市名”+“吉祥物”（或城市象征物等中性符号）构成。为什么？因为一只职业球队，往“大”了说，是城市化的产物，是城市文化的重要组成部分（就此而言，那些以“省”为单位的名称也不可取，只有落在具体城市，才是正解；），是市民生活的一部分；往“小”了说，是球迷的“共情物”；它的名字，以及与此相关的有形及无形资产（比如）是球队价值的有机组成部分。时不常地改名字，非常不利于球迷忠诚度的培养，不利于球队品牌价值的累积。

我曾经非常“极端”地想，中央深化改革领导小组能不能出台一个硬性规定，职业足球、职业篮球，一步到位，取消企业冠名，直接依照国际惯例，采用中性名称，看看各大老板还愿不愿意继续投资。试想，如果从一开始，“恒大”就不能叫“恒大”，更不能叫什么“恒大淘宝”，不管是你许老板来还是马老板来，甭想从球队身上搞“转移支付”，把原本打算花在广告上的钱换个方式花。那么作为商人，你又想投资职业体育，又不想赔钱，怎么办？你是不是就不能像现在这样肆意砸钱，把一个边缘国脚的转会费炒到六、七千万呢？你是不是就得开始认真考虑梯队建设以及球迷市场开发呢？

我承认，贫瘠的土壤长不出参天大树。我的这些个想法非常“理想化”。可但是，为什么日本足协在做J联赛的顶层设计的时候就可以这么做？而我们却不能呢？“中国国情”这块遮羞布究竟要拿来用多久才是个头呢？缺乏有魄力有远见的顶层设计，就不能去苛责单一俱乐部投资人的商业考虑了。有钱有情怀有企图心如马云马老板，掏了银子之后也不落俗套地在“恒大”后面加上“淘宝”二字，商人嘛，大家都在冠名，多好的传播机会我花了钱不用是不是傻呢？在商业利益面前，没有谁比谁清高，换了我也一样。

当然，任何一项顶层设计都需要系统思维，采用“中性名称”的背后，是一整套相对完善的治理结构以及盈利模式。

过去，和发达国家相比，职业体育的四大收入来源，版权收益、门票/比赛日收益、赞助收益、特许商品收益，咱们只有四分之一可以说是货真价实，即赞助收益；因为过去没有那么多新媒体渠道，论版权收益，只有CCTV5一个超级买家，典型“买方市场”，压根儿没有讨价还价的空间；论门票/比赛日收益，中国是个人情社会，我可以花上千块钱请你吃顿饭，拜托你给找张好球票，也不肯自己去买，为啥？用别人送的票看球有面儿呗；至于比赛日收入，看看那些“先天不足”，缺少必要设施的场馆，以及无心经营这些“零头吧脑”的俱乐部，就知道没啥指望了；至于特许商品，本来中国球迷在这方面就缺乏消费习惯，再加上俱乐部没有花力气去塑造球队文化，乃至名字都改来改去，怎么卖东西啊。但是啊，但是，现在不同了，版权有新媒体渠道愿意去囤货了（据说由于中超卖了80个亿，CBA的起步价至少也是50个亿），门票、比赛日收入以及特许产品也有体育营销公司愿意先期投入去经营了，只要球队有个可预期的未来，这种投入还会加大，俱乐部的整体经营环境开始往好的方向发展，为什么不可以改的更彻底一些呢？

曾经，我对中国职业俱乐部的投资人有一种“哀其不幸怒其不争”的赶脚。想想看，无论是中央的改革精神，民间资本的追捧，还是老百姓对于高质量竞赛表演产品的潜在需求，你们完全有理由有本钱自立门户自成体系去做符合商业逻辑的事情。但是后来我发现，即便是如姚明这样具有政协委员背景的超级IP振臂一呼，尽管有18罗汉相随，但毕竟还有俩不跟的，并且，在18只俱乐部当中，也并非铁板一块。再回想当年李元伟时代推进“自由球员”改革举措的难产，顿觉职业化道路之难。由此看今天中国篮协的“管办分离”之举，反倒觉得有其道理。或许在中国这块神奇的土地上，改革这件事情，只能由自上而下去推动，挟某种威权在手，打破个体利益之坚冰，站在更大格局上去看待利益的重组与再分配。当然，前提是要有个开明的领导，一如李元伟当年以官方背景推进改革的魄力和举措，为职业篮球趟出一条明道儿来。

据悉，作为新成立的CBA联赛公司大股东的中国篮协，随着现任“掌门”的到龄退休，数月后将会有新的领导上任。希望接班的同志能够以党国利益为己任，高举不破不立之大旗，在中国职业篮球的改革之路上留下自己的名字。说发展职业体育关系党国利益是丝毫没有调侃之意的，为啥？因为我党是先进生产力的代表，是以中华民族的伟大复兴为己任的。当下职业体育，很显然是生产关系制约了生产力的发展；而当下之职业体育市场，很显然是拖了国家软实力后腿的，更毋论其在促进现代服务业发展，推动经济转型，拉动内需等方面的被动改变。任何一个真正的共产党员领导干部，是不是都应该站在这样的高度去思考自己的角色使命，而不是明哲保身呢？

或许您会认为我站着说话不腰疼，但我想表达的是，在过去，曾经有李元伟先生这样不在乎乌纱帽而把CBA带到一个新高度的党员领导干部；那么在今天，在一个新旧交替的时代，为什么不能有另一个李元伟挺身而出呢？或许您会说，靠人不行，体制的改变最重要！但从这个角度看，我却觉得，事在人为，再好的政策，也得靠人去践行！某程度上说，对于中国职业体育的改革进程，我反倒认为，把一切希望都寄托在资本力量上是多么的不靠谱！

即便再无力，也要吐吐槽！

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