在音乐跨界游戏已经十分常见的今天，乐高与环球音乐集团继年4月达成合作后，于今年1月26日联合发布的首款合作产品LEGOVidiyo，标志着音乐进入了一个新的消费场景——儿童积木。

LEGOVidiyo是一款针对7-10岁孩子的音乐视频制作应用及积木套件，在其中的应用平台上，孩子们能够充分发挥自己的创造力，制作个性的AR化音乐视频并分享于社交网络。

官方表示，第一批Vidiyo套件将于年3月发布。截止目前，乐高并未公布定价等信息，不过YouTube上网友评论表现得十分期待。

玩具跨界音乐，

为儿童开启视频制作之旅

乐高与环球音乐此次推出的新品，是儿童玩具与音乐跨界的创新尝试。

Vidiyo套装包含迷你人偶及BeatBits，即乐高印刷颗粒磁贴。用户可以在选择音乐后，使用配套APP扫描该积木颗粒，触发AR特效，制作音乐短视频。视频中，音乐模板由环球音乐集团提供授权，而乐高人偶则仿佛打通了次元壁，在现实世界中翩翩起舞，孩子们可以伴随音乐与之互动。AR动画效果长达一分钟，可被切割为更短的片段，上传至乐高提供的社交软件中。

在音乐短视频风靡全球的当下，LEGOVidiyo将技术与乐高游戏系统相结合，让孩子们负责自己的音乐视频制作，成为了既可以让他/她们发现音乐，又可以通过沉浸式，积极和安全的社交体验来激发儿童们的创作热情。

而玩法上，Vidiyo的音乐短视频玩法很难不让人联想到抖音。科技网站TheVerge更是直接将其称为“乐高人偶的增强现实（AR）版抖音”。那么，玩具公司跨界音乐，目的在何？

首先，能够撬动收入。

乐高这一举措紧随市场热点，智能手机的风靡在相当程度上改变了年轻一代的娱乐方式。儿童们玩耍实体玩具的时间减少，也缺少同大自然的接触，但花在手机、游戏机等虚拟娱乐的时间大大增加，显然，这对于积木品牌乐高而言，无疑是个挑战。近年来，乐高收入增长速度比起10年代上半明显放缓便是佐证。

因此，乐高开始尝试将玩具与智能手机相结合。

年，乐高曾在HiddenSide系列积木套件上使用AR应用，玩家玩家在完成组装后，打开相应的APP扫描，就可以在手机上看到相应套件的动画。

此次，乐高则是基于与环球音乐的合作，以及音乐和创造性游戏对儿童的生活至关重要的研究，将实体玩具与虚拟AR技术结合，再搭配时下潮流的音乐短视频玩法，创造了全新的用户体验。

其次，巩固儿童娱乐细分市场。

事实上，此前也有玩具厂商试水融合音乐，例如Harmonix与孩之宝合作推出的DropMix给予玩家DJ体验，只不过面向的并不是儿童市场。

此外，尽管抖音及其海外版本Tiktok受到年轻一代的欢迎，但其也被诟病“缺少对少年儿童的内容分级保护”。而值得注意的是，Vidiyo很好地解决了这些痛点。

一方面，它色彩缤纷的外观、简单直观的玩法易于捕获儿童玩家的心；另一方面，Vidiyo引入了内容审核体系来确保儿童安全：Vidiyo需要家长同意才能使用，包含个人识别信息的视频不能上传（但孩子们可以在本地观看由他们自己出演的视频）。

再者，具有高传播性的音乐短视频，能够赋能产品营销。

每当用户制作好一支Vidiyo视频，一个传播源便由此诞生。视频直观展现出玩具的趣味点。在本地观看视频的亲朋好友们有可能被吸引，成为Vidiyo潜在用户；在社交平台观看的玩家们会了解到不同款式Vidiyo的新奇点，转而收集其他款式，成为高粘性用户。

靠舞台「破次元」

音乐的泛娱乐跨界不止局限于玩具领域，在游戏、体育产业也有不同程度的渗透。它愈来愈频繁地出现在新消费场景内，给出更具创意、更高效的营销方案。

在体育产业，去年十月，酷狗音乐与CBA联赛开展“篮球+音乐”深度合作，标志着音乐与体育的跨界融合。

酷狗音乐独家成为CBA联赛首个官方音乐平台，就音乐作品、音效库、主题活动三个核心展开合作。

具体而言，酷狗音乐不仅CBA联赛定制了主题曲、BGM、官方音效库，在全明星周末、总决赛等重大赛事节点举办篮球音乐嘉年华等活动IP，而且还进行了App内健身社区氛围营造，酷狗音乐在App中的运动健身专区根据不同运动场景打造细分歌单，助力用户健身。此外，CBA官方账号也已入驻酷狗，上传赛季高能回顾等视频作品，并设立了CBA篮球音乐专区。

同样是十月，“音乐平台国家队”咪咕音乐参与合作了国家体育总局冬季运动管理中心在成都举办的“国庆冰雪乐——中国冰雪国家集训队队内系列对抗赛”。

赛事呈现了丰富的音乐元素，带来与以往不同的观赛体验。例如，在比赛现场，咪咕音乐签约唱作人吴奇、ZJ沙楠杰演唱原创歌曲，为队员助威；DJ现场打碟，为运动员高超的冰上动作配乐，烘托气氛；在赛前，也举办了冰雪主题“歌曲接龙”、在线开展“滑雪运动小课堂”，普及冰雪知识。

由此，线上线下跨次元、视觉听觉多感官的联动方式带给观众新的体验，满足了当下观众的多样文化需求。

另外，备受年轻人追捧的电子游戏作为“第九艺术”，也和音乐碰撞激发出了别样艺术感。

今年1月，杭州OneThird与网易手游《第五人格》联手，推出了一场线下游戏与电子音乐融合的沉浸式狂欢派对。

为了推广《第五人格》1月21日正式上线的全新游戏玩法“噩梦逐影”，在1月22日、23日两天，杭州ONETHIRD线下实体再现了“噩梦逐影”场景，玩家可以来到现场沉浸体验现实版剧情与玩法，在电音派对中狂欢。

作为“年国内第一场电子音乐与真实游戏场景的联动派对”，伴随着Lucky.Z、Crubbixz、Black.Z、Never等DJ的电子音乐，玩家在排队中可以在线下一边尽情Rave，一边参与“矿车寻宝”“卡牌扮演”游戏，还能看到《第五人格》游戏IP形象的Cosplayer。

在游戏硬件方面，硬件大佬ROG贡献出音乐跨界合作——为AlanWalker打造幻14XAlanWalker限定版。ROG幻14笔记本本身具有独家创新的AniMeMatrix光显矩阵屏。屏幕A面个精准穿孔和个LED灯，可以展示动画、文字，并伴随音乐跳动。限定笔记本电脑上增添了AlanWalker的LOGO与签名元素，给予年轻用户潮流感。

小结

透过上述案例，不难发现，不论是玩具商为了应对智能产品对于用户时间的占领，还是体育赛事为了获得更多

欢迎转载,转载请注明原文网址：http://www.hnqianxun.com/wyzd/16570.html