小海专辑第94期

易建联这波广告着实对得起赞助商

易建联、周琦、王哲林这三位“耐克球员”喊话的背后无非是为赞助商争取利益，但这不应该以损害为CBA联赛做出巨大贡献的李宁的利益为基础。

具体如下：

11月2日晚，易建联“脱鞋门”的经过。易建联在第二节比赛时要求更换李宁篮球鞋未果，负气脱鞋离场，且在下半场换成自己赞助商（耐克）的鞋子重新回场，最终引发轩然大波。

不熟悉球道上赞助事的吃瓜群众会觉得，不就脱鞋嘛？至于那么严重，其实事情就是这么严重。

我们先来看看乔丹：

年巴塞罗那奥运会，篮球迷应该知道那是第一届美国梦之队的出征，并毫无悬念夺冠，而随着梦之队领奖，另外一个“事故”性质的故事也流传到今天：当时锐步是美国奥委会赞助商，向运动员提供领奖服，但乔丹是耐克最重要的签约球星，理论上是不能穿其他品牌服装在公开场合露面的，所以乔丹想了个办法，找了面国旗遮住球衣上的logo。

乔丹用国旗遮住logo

李宁和安踏的事：

年，李宁和CBA签订了五年合同，每年赞助费是４亿元，这无疑是个天文数字。要知道，安踏在年赞助CBA时的价格是3个赛季万元。

李宁怒砸20亿赞助费与CBA签了5年合同

年，李宁敢在CBA身上砸20亿，其实是个巨大的冒险，同时也是对篮球联赛的肯定，也提高了CBA的价值——据说UA在李宁合作到期后，想每年砸8亿拿下CBA，从这个角度来说，小海认为至少球迷和部分球员，应该感谢李宁。

当然，李宁付出高额代价赞助CBA，要回报也就理所应当，所以合同要求联赛球员在训练比赛时身穿李宁装备，这对一些有其他品牌球鞋合同的明星球员而言，自然会引起反弹。

比赛第三节，易建联穿着耐克鞋上场：

现今，易建联是国内最大牌的球星，又闻所未闻的脱鞋下场，再违规穿自己赞助商的鞋上场，终于引发了争议。

球员争取个人权利，这没什么可说的，但易建联、周琦、王哲林这三位“耐克球员”在喊话时都把矛头指向李宁，暗示甚至明示穿李宁的鞋有受伤的可能，这就太不厚道了。

周琦微博截图：

这个特么标志勾的太显眼了

球鞋赞助商其实特别忌讳自家球员受伤，这对品牌非常不利，但赛场上情况千变万化，球鞋通常其实并不是球员受伤的直接因素。三位“耐克球员”喊话的背后无非是为赞助商争取利益，但这不应该以损害为CBA联赛做出巨大贡献的李宁的利益为基础。

7月，篮协就出台了这样一份规定，禁止了耐克logo。

这下子耐克瞬间懵了，发现自己搞了个大新闻。但为了赚钱，耐克又耍了一个小心机：

李宁啊，我俩也别闹了，我们做个资源置换。以后国家队比赛我不禁李宁的logo，联赛比赛你也不要禁耐克的logo，岂不美哉？

李宁的内心毫无波动，并向耐克抛去了一个白眼：国家队比赛都打完了你跟我置换，你早干嘛去了？！我呸！

没得谈了，那就打吧。

于是我们就看到开头的那一幕，易建联当中脱掉了李宁鞋，以退场抗议，让CBA和赞助商下不了台。

帽子扣得也很高：为了球员的个人健康。易建联还声泪俱下地说了一个故事：我以前穿错一双鞋，脚就发炎了。李宁鞋不是不好，但鞋合不合适，只有自己的脚知道。

但这件事的奇怪的地方就是，7月份出台规定的时候，为什么易建联不说，现在比赛刚开打就抱怨鞋不合脚，那7月份李宁叫你去做专属球鞋的时候你又不去，你到底想干什么？你就想跟李宁怼？

CBA和篮协真的应该感谢李宁

易建联你说为了个人健康，所以不穿李宁鞋，这个理由显然也不能令人信服。

勇士核心球员汤普森穿的是中国安踏；

闪电侠韦德穿的是中国李宁；

马刺的帕克穿的是中国匹克……

没有任何理论证明

穿国产球鞋一定比穿外国球鞋打得差

也有没有理论证明

穿国产专属定制球鞋受伤的概率也会更大。

世界上没有一双球鞋，一定会保证球员的健康。即使有，那也真的只是赞助商的说辞。

都是大人了，骗我感情可以，骗我钱绝对不行。有钱就说钱，怕什么？

商业故事再美好，也只是争夺市场的一出戏码。

李宁是中国造，耐克是德国产