很多人早上都放弃睡懒觉，早早起床看奥运开幕式。当中国队入场时，连续三届奥运会都如约出现的“番茄炒蛋”，不禁让人感叹”还是熟悉的配方“。

　　其实，里约奥运中国代表团入场仪式的礼服在今年5月31日就已正式发布。

　　从之前媒体曝光图片上看来，上装“男红女黄”，下装统一白色，“番茄炒蛋”的搭配在网友中炸开了锅：

　　连负责现场解说的白岩松也忍不住吐槽开来，真是耿直。

　　奥运礼服，是专门为奥运会量身定做的礼仪服装，一般都是由本国知名度和美誉度颇高的国民品牌设计制作。

　　自北京奥运会以来，“番茄炒蛋”已有8年历史，这一系列营销的背后正是奥运赞助商“三朝元老”恒源祥。

　　“番茄炒蛋”已成恒源祥旗下商标

　　现在，被网友们冷嘲热讽的“番茄炒蛋”，目前也成了恒源祥的重点营销方向。

　　那先一起来看看奥运礼服“番茄炒蛋”的诞生——

　　叶超莹，是奥运礼服设计师之一，也就是“番茄炒蛋之父”。

　　据他的解释，这些“丑”到爆炸的礼服也充满了深意。

　　浓厚文化底蕴

　　但据叶超莹介绍：之所以继续采用红色，是因为中国有喜事纳红的传统。

　　“跟以往北京奥运会和伦敦奥运会不同，今年这一款男装是红色向黄色过渡中的一种红色，隐隐约约在红色里能看到黄色。”

　　叶超莹说，北京奥运会的红色是采自北京天安门城楼上的红色，伦敦奥运会的红色则是采自国旗的红色。

　　此外，本次礼服衬衫选用了白色衬衫，在外套领底、男士领带、女士丝巾等等环节也融入了里约奥运会LOGO主题标识的绿色和蓝色。

　　激励心理依据

　　“让中国选手在开幕式时感觉身披国旗入场，”叶超莹说，他曾和心理学家探讨，这样的配色能在潜意识中让运动员们觉得自己是冠军，因为冠军都喜欢披着国旗绕场跑。

　　红色和黄色是两个非常好看有活力的颜色，

　　但是红配黄有一万种设计方式，

　　能不能不要这么，简单粗暴咧？

　　还是那句话：

　　中国队！

　　喜庆！能赢！

　　八年前，北京奥运会开幕前几天，叶超莹就注册了“番茄炒蛋”商标，最初目的只为了“给自己留个念想”，其适用范围涵盖鞋服、帽袜。

　　后来他把商标转让给了恒源祥。

　　将网友的戏谑打造成子品牌，可见恒源祥对品牌的执着。

　　业界也流传着恒源祥集团董事长刘瑞旗的一个观点：“消费者不会对某个产品忠诚，但相对会对品牌忠诚。”

　　恒源祥方面明确表示，希望将“番茄炒蛋”打造成品牌的一个组成元素，将在里约奥运会体育营销活动方案中大力推广“番茄炒蛋”的概念，而就在里约奥运礼服发布的前一天，恒源祥也言出必行地举行了一场“番茄鸡蛋”大战。

　　借体育赛事频繁曝光

　　赞助大型体育赛事早已经成为恒源祥扩大品牌知名度的一条路径。

　　年恒源祥就提出要登上奥运会舞台。

　　年，恒源祥成为年北京奥运会的赞助商。

　　这家具有89年历史的上海服装老字号，已经连续3届为中国奥运健儿提供奥运会礼服。除了里约奥运会的开、闭幕式，这套衣服还将出现在中国体育代表团成立大会和奥运结束后的表彰大会等正式场合。此外，它还参与了亚运会的礼服赞助。

　　年12月，恒源祥成为年北京奥运会赞助商，这也是奥运会史上第一家非运动纺织服装类企业赞助商。奥运会赞助商身份是继国际奥委会全球合作伙伴、奥运会合作伙伴之后的第三级赞助企业，享受使用奥运会logo等多项权益。

　　由于赞助金额不菲，恒源祥在使用权益上开足了马力。在当时最具争议的“羊羊羊”广告中，其企业标志就与北京奥运会LOGO一直出现在电视画面上。

　　年11月30日，恒源祥又成为伦敦奥运会中国奥委会的首家合作伙伴。此外，恒源祥还赞助了CBA、WCBA、世乒赛、体操世界杯、北京马拉松等多项体育赛事。

　　值得注意的是，利用奥运会进行品牌营销，恒源祥是“下了血本”。

　　要成为奥运会的赞助商，成本并不低廉。根据中国奥委会 　　据估计，“赞助商应该是大几千万，供应商是千万级别的。”如果再加上配套的广告投入和渠道投入，整个奥运营销的费用应该会过亿。

　　恒源祥曾做过一次内部研究。结果显示，历届奥运会的个合作伙伴和赞助商中，只有30%品牌成功令消费者记住他们为奥运买过单。

　　恒源祥与奥运的不解羁绊早在上世纪就开始连接。

　　年6月奥运会报名的两位选手一位叫刘长春，一位叫于希渭，彼时国力式微、民不聊生，政府并无过多拨款用于奥运，幸得上海社会各界、商贾人士慷慨解囊，刘长春得以成行，而这其中就有恒源祥的创始人沈莱舟，也许从那时起，让中国人扬威奥运的信念，就深深根植于恒源祥的品牌血液之中。

　　年11月，在现代奥运会迎来一百周年时，刘瑞旗精心策划了“恒源祥”杯中国奥林匹克儿童艺术大赛在全国范围内成功开展。

　　从年北京奥运会、年伦敦奥运会，再到年里约奥运会，恒源祥一直都在为中国奥运加油呐喊。

　　向着”更快、更高、更强“不断迈进！

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