本赛季CBA开赛以来，因为本土球星的强势表现，CCTV5有常规赛比赛的时候，市场份额都很强势，很多路人粉会因为某个球星去看一次现场。姚明在担任篮协主席后，在推进市场化改革与专业化运营方面，做了很多工作。不过即便如此，最近仍出现了一些地方电视台放弃直播球队比赛的新闻。

地方球队成绩不好，

是电视台放弃本地唯一职业球队的理由？

举例来说，12月23日，吉林东北虎与新疆喀什古城在长春体育馆展开激战。笔者在场馆门口花一百买了一张黄牛票；然而进场后，发现看台上好位子都被占满了，目测上座率超过八成，除了主队球迷，客队新疆的球迷也来了不少，这样的死忠粉真是十分让人敬佩了。

比赛一直很胶着，前三节新疆一直压着吉林队，两队分差在十分左右，直到比赛结束前2分钟，吉林队都有逆转的可能，然而，大逆转的剧本并没用出现，吉林球迷很不开心地退场了，一个老大哥离场时，口中念叨着再不来看吉林队的比赛了。不过，我估计下场比赛开赛前，这老兄还会不由自主来到球馆，杀好黄牛，一边骂球队不争气，一边忍不住来现场找虐，这就是球迷。

球迷的黏性与忠诚度是CBA成为品牌赛事的基石，吸引更多球迷不仅是球队的责任，与之配套的联赛运营、球队建设、球星营销等，同样重要。现在的情况并不是球员不努力，而是隐没在水面下的服务团队跟不上，于是聚光灯下的球员只好做背锅侠。

更有甚者，一些地方电视台为了收视率，选择了不直播比赛，而是转播热门电视剧。然而，残酷的现实是，播剧并不能让这些电视台扭亏为盈。在CBA公司的章程里，有无电视直播是一项重要的考核指标。如果有一天球队因此项考核不合格，被开除出CBA，那么这些电视台不就连信号制造的外快都赚不到了吗？

地方台在黄金时间放弃直播比赛，不仅得罪了本地球迷、俱乐部，还可能会影响未来的收益，实在是得不偿失的决定。

作为国内体育IP的潜力股，

电视直播有多重要？

在吉林队与新疆队比赛的当天，长春的滑冰馆还举行了花样滑冰全国锦标赛。不过这场没有直播、没有宣传、没有门票的三无比赛，是无法成为体育IP的。体育IP里包含赛事以及赛事组织运营，其中直播信号制作是赛事运营的重要指标。

举个栗子，NBA的信号制作团队是全球顶级水准，常规赛有24个机位，对于顶级球星，有专门的摄像机度无死角跟拍，导播看到话题性的镜头，一定会来个特写。球迷们一边看比赛，一边脑补球星们的宫斗八卦。

CBA的信号制作由各主场所在地的地方电视台提供，土豪电视台（北上广）机位多，效果好，穷人电视台基本可以满足播出信号。即便是穷人电视台，按照信号制作公司鸿瑞新枫的要求，常规赛每个场馆必须保证至少10个机位。体育直播远比我们想象的复杂，并且十分烧钱。

目前，国内在直播设备上可以满足信号制造公司要求的只有地方电视台，在版权销售上，CBA采取信号制造换直播的方式，各地地方电视台对赛事的挖掘与投入程度不同，直接体现在收视率方面。

CCTV选播的强队比赛，同一时段的市场份额很高，而与之配套，央视每周都有篮球专题节目，以此加深用户黏度。BTV（北京体育）更是在直播当日提前半小时有新闻跟进，赛后有采访，平时也有专题小片播放。因为这些附加服务，才能做好体育IP孵化。

腾讯花5亿买了NBA的版权，当大家都在质疑腾讯收费模式挑战国人免费收看的习惯时，腾讯加大投入，请了各路解说大咖，建了高大上的直播间，将IP开发做到极致，并加强版权保护，用户得到顶级的观赛体验，腾讯赚了钱，NBA公司在中国得到全方位推广，三赢的结局成为体育IP孵化的经典案例。

CBA作为本土影响前二的职业赛事，如何从赔钱货变成摇钱树，地方电视台怎么利用本省有限的体育资源玩出新花样，两者是相辅相成的关系。目前的情况是，地方电视台把大众体育做成小众节目。

与全国大部分省级电视台（不仅是体育频道）困境差不多，各地的体育频道不景气不能怪新媒体崛起。在体育直播方面，电视台有先天优势。电视直播画质有保障，专题节目会留住大部分用户，在体育IP内容制作过程中，电视台是占得先机的。

体育频道，

不只是信号制造与播出渠道

电视媒体需要建立自己的品牌，光是播放引入的版权，是无法成为一流频道的。以美国ESPN为例。ESPN的宗旨是“使观众发笑，使观众迅速得到满足”，即将为人民服务具体化。ESPN成为世界一流的标志是策划了一系列具有创新性的体育活动以及游戏，包括XGames、ESPN颁奖典礼、XTrials，趣味野外竞赛、TonyHawkTour、B3（自行车、直排滑轮及滑板）等。

ESPN在深耕优质IP方面更是业界典范，多次获得了ATP的最佳推广奖。因为服务做得好，更容易拿到赛事资源，从而形成良性循环。ESPN奉行“节目质量至上”原则，只有把握住有限的、优质的赛事资源，为观众奉献出高质量的赛事直播与专题类栏目才是体育频道的生存之本。在这方面，中国体育信号制作及节目策划，还有很大的提升空间。

体育赛事作为IP，不仅是直播，还包括新闻报道，赛事集锦和深度专题等。一个好IP运作甚至可以挽救一家电视台。英国的天空体育靠英超联赛挽救了天空电视台。年，天空体育击败了BBC和ITV，用3.04亿英镑天价购买了五个赛季的英超独家版权。

随着英超联赛精彩程度提升，用户开始接受天空体育的付费订阅模式，用户数量日渐攀升，在天空体育转播英超之前，天空电视台一年亏损额高达多万英镑。天空电视台转播英超的第一个赛季，就盈利万！

体育IP的养成，是一项系统工程，电视台应该是IP的一部分，而不是简单的买卖关系。作为中国本土唯二潜力无限的IP之一，CBA需要长期积累，体育频道则应转变观念，从客体转为主体，随着CBA一起增值。

有数据显示，未来十年，我国体育产业内有5.3万亿的市场增量，其中，优质IP的开发运营将是盈利重点。这些可预见的产值，谁能分到肉？谁最后连渣也捞不到，让我们拭目以待。

撰文

杜雅萍

编辑

储晓娟（实习）

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部分来自网络

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