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石一瑛1

对于休斯敦火箭总经理达雷尔·莫雷发布的涉港不当言论，北京时间10月7日，NBA总裁亚当·萧华在接受日本共同社采访时首度公开置评。

他表示，自己已经知悉这一事件对联盟造成的损害，但在NBA的联盟立场下，他们选择支持莫雷言论自由的权利。

早前，NBA首席传播官迈克尔·巴斯则发布声明称，在NBA的价值观下，莫雷可以对感兴趣的事情分享自己的看法。

这意味着，NBA的主流意见，全然倒向了莫雷一方。

中国市场显然对此事反应强烈。

NBA在中国每年至少获得超过10亿美元的收入，中国市场早已成为NBA最大的海外市场。但现在，一切戛然而止。

除了此前NBA在中国市场的合作伙伴、球队赞助商纷纷终止合作，原定10月10日和12日在上海和深圳进行一年一度的NBA中国赛系列活动也遇阻——目前，部分相关活动已取消，两场中国赛亦有可能生变。

10月8日的最新消息是，中央广播电视总台央视体育频道决定立即暂停NBA赛事转播安排，并立即排查涉及NBA的一切合作交流。

腾讯体育则决定，为年9月7日之后开通火箭球队特权包，且还未更改球队包选择的用户进行退款。10月6日，腾讯曾表示，将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道。

对于NBA这个商业联盟而言，他们要付出的代价远远不止于此。过去30多年来，NBA在中国市场的努力可能付诸东流。

NBA曾经是北美四大职业联盟中垫底的存在，以中国为核心的世界市场帮助他们崛起，但现在，NBA面临被中国市场驱逐出局的风险。

图片来源：视觉中国NBA要“舍弃”中国

NBA不缺前车之鉴。

年11月，意大利奢侈品牌DolceGabbana（以下简称DG）因创始人StefanoGabbana的辱华言论和争议广告，曾在中国引起极大的负面舆论，其上海大秀亦因此取消。

事后，近十家中国头部电商纷纷下架DG的产品，全球最大奢侈品电商平台YookNet-A-Porter以及时装百货连卡佛同样跟进了撤货动作。

据该公司-年财报，该品牌在亚太市场销售额占据总销售额的比例已从25%降至22%，而它甚至不是奢侈品前五、前十的品牌。

如今，NBA这个全球最大的体育IP之一和全北美第二富有的体育联盟，重蹈覆辙。

北京时间10月8日凌晨，多位中国赛受邀艺人嘉宾接连宣布，退出NBA中国赛相关活动。业界预计，10月10日和12日的两场NBA中国赛正赛未必能如期举行。

同时，赛前已有不少网友自发放弃观看本届NBA中国赛，而具讽刺意味的是，在今年中国赛门票开售后，票面价值-元的门票曾在一分钟内全部售罄。

在自莫雷涉港不当言论发布后，火箭队首先遭到中国各方的抵制。

中国篮协和中央广播电视总台央视体育，此前相继宣布暂停与NBA的一切交流合作事宜。

在中国篮协的官方声明发布后，火箭队的各大中国赞助商，包括浦发银行、李宁、你我贷，嘉银金科等公司机构也相继官方宣布与火箭队终止合作。

当前，淘宝和京东等电商平台已经全部下架火箭队相关商品。

作为NBA在中国的独家转播合作伙伴，腾讯体育也宣布暂停对火箭队的转播事宜。

图片来源：视觉中国自姚明年登陆NBA之后，数十家中国企业前赴后继地冲进了这片蓝海，其中大部分赞助商是与球队之间的协议，与NBA联盟无关。

但在NBA发言人和NBA总裁相继做出支持莫雷的明确表态后，抵制的硝烟已经从休斯敦火箭弥漫到整个商业联盟之中。

这次风波后，终止合作、放弃续约，已经是中国企业的选择。

目前，NBA在中国的收入是计入工资帽体系的，其在中国市场的年收入大约为12亿美元。按照分成体系，工资帽拿到6亿美元，每只球队可以因为中国市场多获得万美元。

可以预计，如果NBA遭到中国抵制，失去中国市场，那么每只球队将失去万美金的营收，按照今年工资帽1.1亿美金，平均每个球员的工资将减少20%。

一年一度NBA中国赛。图片来源：视觉中国NBA联盟方面，在中国市场最直观的收入就是版权和赞助商，版权方面，最为大众知晓的就是腾讯体育在-20总计5个赛季、每年1亿美元的独家新媒体直播版权的费用。

年夏天，腾讯和NBA刚刚完成五年续约，业界猜测版权费用每年达到2至3亿美元。

而目前NBA在中国的独家电视转播方央视体育，每年电视转播费用约合万美元（约为5亿元人民币）。在NBA总裁和发言人相继表态后，央视已经全面暂停赛事转播。

一旦对整个NBA出台禁令，后者一年的转播版权损失将超3.5亿美元。

专攻IP版权的业内律师告诉界面新闻：“NBA联盟肯定会提取诉讼，但没有生效的版权费用不太可能追讨。当然腾讯美股价格可能遭遇震荡。”

NBA的损失惨重，不仅是自己，对其合作伙伴也有深远影响。

以NBA的官方球衣设备供应商耐克集团为例，财年收官，耐克集团营收.17亿美元，同比增长7%——其中，中华区的营收占到62.08亿美元，增速遥遥领先于全球市场。

但目前，耐克的中国

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