预测cba未来5到10年的发展,马国力根据经验给出了自己的判断,“5年之内cba公司肯定会成立,形成经营实体,但不会出现天翻地覆的变化

马国力入主盈方的6年,被视为“cba最好的6年”,但同时也是“国家队最糟糕的6年”从2009年天津亚锦赛决赛失利,到2013年马尼拉亚锦赛创下第五名这个历史最差战绩,再到2014年亚运会不敌日本再次无缘四强,国家队的战绩似乎并没有享受到cba欣欣向荣的红利

撰文/刘璟文 杨芊 摄影/徐思佳

马国力接受腾讯专访畅谈体育产业

正是由于cba这些年关注度水涨船高,其商业价值也越来越受到赞助商的认可本赛季,cba共四级赞助商(战略合作伙伴、官方合作伙伴、赞助商、供应商)达到史上最多的21家,总赞助金额也确定创下历史新高cba球队介绍,其中不乏大众、美孚、史丹利等与体育并无直接联系的国际品牌先后加入

虽然并不赞同“锦标主义”或“成绩至上”,但马国力也承认,要完全抛弃这个中国体育制根深蒂固的概念,并不现实“对于联赛为国家队服务,我也表示理解,毕竟现在连亚洲第一都拿不到了,确实有些丢人如果今年亚锦赛主场作战,不能拿到冠军,失去直接进军里约奥运会的资格,那对中国篮球也是一种耻辱”马国力说道

在被问及当足球改革即将先行,篮协和cba联赛该从中借鉴什么及改革方向在哪里时,马国力强调了“顶层设计”的重要性,“在任何的一个社会中,体育产业都是一种社会性的巨大群体聚集,因此就需要全社会各个部门参与这个事才能行体育是对于整个社会起有非常大cba赛程的推动、稳定和拉动消费的作用,必须从上到下认识到这一点,否则改革只能是‘水中花镜中月’”

中国仍是官办体育

按照目前的体制,cba的发展还需要以篮协作为主导但外界很多评论尖刻地认为,篮协已经成为中国篮球进步的障碍但马国力认为,外界对于篮协的决策过于苛刻,舆论虽然重要,但毕竟众口难调,想要让所有人都赞同本就不现实“篮协官员毕竟都是专业干这个十几年了,肯定比一般人懂”马国力说道,“但为什么很多人提出批评,我认为是两个方面一是一项决策的好坏需要长时间看,例如这个赛季的‘末节单外援’,一开始都骂,但认可的人越来越多二是管理机构确实存在封闭的问题”

cba联赛经历着从过去的官办体育,到理想中的市场体育的过程,cba球队在无法一步到位的情况下,盈方的出现就是扮演两者之间的桥梁和调和剂在马国力看来,盈方赞助cba,对联赛发展过程中发挥的作用体现在两个方面,“第一,让原本僵化的官办体制更加灵活;第二,盈方给出保底费让篮管中心没有风险所以职业体育是对中国体育改革的一种必然补充”

马国力对于大牌外援加盟cba持非常积极的态度,“他们影响是非常正面的像马布里,假如说北京人不把他当成北京人的话,他也不会这么火从总体来讲,外援对于中国的联赛起到的是决定性的作用我们不能当鸵鸟,不能强迫观众接受低层次的比赛”

马国力并不认为cba商业价值的提升都是推广方盈方公司的功劳“我们做的还是锦上添花的工作,都还是基于竞技水平的进步”马国力表cba品牌示,“首先要感谢这些俱乐部的老板、运动员、教练员,正是由于他们在过去按照市场规律的经营,使得运动员越打越成熟至于cba未来10年后是什么样子,就很难预测了,不过我认为,肯定是沿着越来越好的方向在发展”

他曾是中国最好的体育媒体人,一手创办中央电视台体育频道如今,他完成转型,成为盈方中国总裁,负责cba联赛推广与经营

、btv6和广东体育台,全都创下了收视纪录有电视台的同行惊呼该场比赛的收视数字“夸张”,并已基本预定了2015年的收视王宝座可以预见,刚刚结束的总决赛,更是有望刷新此前的纪录

身为传统电视人,被称为“央五教父”的马国力对cba电视直播更内行他们今年推进的cba转播“高清化”和“规范化”,对于联赛的包装cba球队有着不小的提升“现在cba从画面上看,还是挺好看的,像是北京这几场,我看着比nba有的场次还好看”马国力说道

“我承认现实,我当然知道理想很美,但我们做不到我们不是生活在美国,我们生活在中国”马国力说道,“但不管是篮管中心,还是各个俱乐部,大家都能看到未来的前景,但最重要的是不抱怨,给联赛10到20年的时间,慢慢走”

联赛不为国家队服务

目前的现状是,联赛很多时候仍要无条件地为国家队服务,例如本赛季为了压缩赛程,比赛密度空前,正是为了给中国男篮今年夏天的备战和集训留出充足的时间

衡量比赛精彩程度和关注程度,最直接的衡量标准就是电视收视率从半决赛的京粤大战,到总决赛的京辽对决,无论是中央台还是地方台,收视率都创cba球员数据下历史新高从公开的资料来看,半决赛广东与北京的第四战,cctv5(微博)

盈方从2005年与中国篮协开始合作,买断了cba五年的电视转播权合作到期后,盈方中国又以每赛季上亿元的报价同cba续约五年,深耕cba的商业推广和电视转播马国力在2008年北京奥运会后,毅然从央视辞职,转投盈方他的入主不仅使得盈方扭亏为盈,同时也让cba联赛的收入翻了两番

大牌外援的引进已经被证明不仅仅是单纯竞技层面的考量,有时候更多地考虑市场效应其最简单直接的例子就是麦蒂等大牌驾临,对球队的球市有着立竿见影的效果马国力指出,市场行为分为长期和短期两种,但两者对cba都有好处,“这市场分长市场和短市场,麦蒂(加盟青岛)那是短市场,马布里(加盟北京)这是长CBA市场我觉得对于cba来讲,什么都得需要,就像电影没有明星造造势,大家都不知道的道理一样在篮球领域,可能相当一部分人是通过麦蒂来知道青岛队、知道cba,这就是好处”

马国力自认为是一个“现实主义者”,但在采访中多次提到了“理想状态”,并承认任何事物“永远没有100%满意”他乐于看到的是,cba至少在保持“一年往前走一步”的发展态势不过外界对cba质疑的声音不少,经常拿nba为模板进行比较,马国力则认为永远没法比,“cba与nba相差了有20年,当然20年不一定能追得上”

cba造星能力差 新媒体难超传统媒体

在马国力看来,这些品牌赞助cba是联赛走向成熟,被更多人接受,并逐渐形成大众品牌的标志“世界杯、奥运会是大众品cba球队牌的最高境界,不仅仅是热爱体育的人群关注,而是所有人都把它当做新闻事件”马国力表示,“这些新的赞助商已经认为,在他的消费群体里有相当多的人是喜欢cba的,而且他通过赞助cba可以使他这个品牌和cba联系更紧,通过cba把他用户联系得更紧而从他们的评估后的反馈来看,都觉得较为满意,认为cba这个品牌适合他们”

同时,本赛季cba推出了“末节单外援”政策,虽然开始被批评为“历史倒退”,但经过一个赛季的检验,比赛的精彩程度并没有下降,国内本土球员也确实获得了更多的表现机会马国力就指出,这就是当前cba联赛与国家队的联系之一,“这个赛季为什么这么精彩?为什么辽宁队这么好?就是因为第四节只能上一个外援这个CBA政策让很多中国年轻的球员让大家眼睛一亮,这个是对于国家队潜在的支持”

增加cba比赛数量

5-03-23 09:57:28.0专访马国力:这是cba最好时代 仍与nba差20年国力;体育;联赛;中国;认为21096体育新闻/enpproperty

cba与nba的差距不仅仅是因为中国人里不可能产生具备乔丹、科比般天赋的巨星,同时也是受到体制的束缚毕竟从性质上说,cba是中国篮管中心管辖下的一个联赛,nba则是完全商业性市场化运营的公司,两者并不具备可比性

在对cba进行包装的过程中,马国力承认难度非常大和nba相比,cba不仅缺少明星,也缺少造星计划他举例表示,姚明在cba时只是明星,但由nba包装成了巨星,因为这是市场价值主导的需求,而cba数据库从姚明退役后依然在休斯敦有巨大的影响力,可以看出这个包装是非常成功的“这一方面是市场功能的缺失,另一方面也是中国式文化,不崇尚英雄的影响我们没有对于明星有包装的意识,这是一个非常非常大的缺陷”马国力说道

这是最好的时代 cba成为大众品牌

cba与nba差距20年

5年内实现管办分离

马国力自称是个传统的人,尤其是在对体育产业的认知上他认为,虽然新媒体崛起很快,但想要在体育领域超越电视,至少仍需10到15年“美国所有的体育赛事的电视版权全部都是被电视机构拿走了,因为他们是充分竞争,让版权费抬得很高,既然花了大价钱,就会把它做到极致”马国力表示,“盈方不会拒绝任何合作伙伴,但国际上版权依旧首选电视,因为它可靠、稳定,cba球队不会十年后就不存在了”

上赛季,cba给予每家俱乐部的分红回报达到1267万,这对近半数仍属于小本经营的cba俱乐部而言,算得上是一笔不小的收入这在前篮管中心李元伟提出的“北极星计划”被废止的大环境下,显得尤其难能可贵

站在联赛推广方和市场公司的角度,马国力坚持认为联赛的发展要比国家队战绩更为重要“从人种和角度看,我一直主张,中国男篮在世界上的最好成绩也就是世界前八,打进前四基本不可能”马国力解释道,“所以我一直和信(兰城)主任说,国家队的成绩没必要太看重,还不如抓好联赛,让热爱篮球的人民群众一年能多看几场精彩的cba比赛”

cba从1995-96年开始已经是第20个赛季当赛季结束时回首看去,我们该如何准确地这第20季?

本土明星吸cba球队引力不足,很多球队则会考虑引进大牌外援,来提升自身的关注度,像是北京与马布里(微博)、青岛与麦蒂、四川与慈世平(微博),不管运作效果是成功与失败,都是先行者

“从篮协通过赞助费给到每个俱乐部的收入来讲,至少能够占到各个俱乐部的20%,小一点的俱乐部甚至可以达到50%”马国力说道,“虽然现在收入还不能算多,还无法做到让俱乐部盈利,但我认为,cba和各个俱乐部真正拿到的比例是越来越大的,回报也越来越高可以说cba目前越来越形成一个良性资产从投资回报率的角度来看,cba比中超要好”

“可以说联赛赛程过短确实制约了cba的发展”马国力表示,“nba从11月的第一周一直到6月份的第三周才结束,而我们1月份的第二周开始,然后现在到3月的第CBA三周就结束了,相差了3个月这是的整个市场的规模要差很多,观众的规模也差很多我觉得联赛到5月结束应该更合适一些,每个队平均打50场比赛,现在每个队常规赛是38场比赛”

如果有人敢说对中国体育最有发言权,那么马国力绝对算是其中之一近日,在位于北京市国家会议中心南区的办公室内,马国力接受了腾讯体育的专访,畅谈cba与中国体育产业

cba成为良性资产

马国力认为:“在中国有一个很奇怪的现象,就是电视领域垄断,这也客观上造就了新媒体的激烈竞争,在国外,更多的是电视媒体的竞争这一点上,中外是不同的”当然,他认为这种局面会利于整个媒体行业的发展,对体育赛事本身也是一个促进

马国力有着极高的评价“无论是竞赛质量,还是整个关注程度CBA,这个赛季是有史以来最好的一个赛季”马国力说道,“每一年的进步促成了cba在今年的飞跃式发展”