易建联脱掉的不是球鞋，而是中国体育的面子_历史之最_CBA

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11月3日，中国篮协公布了对“本土一哥”易建联的处罚：停赛一场，核减广东俱乐部经费5万元。

这一切始于一场“脱鞋门”。在处罚前一晚，耐克签约球星易建联在-赛季CBA联赛第二轮比赛的进行过程中，竟然当众脱掉了CBA官方赞助商李宁的球鞋并扬长而去，震惊全场。

事后易建联说，我清楚这是商业的斗争，但不得不换鞋，是因为脚跟腱有伤。

很多网友觉得，小伙子有想法是好的，但你也不能去砸了全队的饭碗啊！作为职业球员，易建联缺乏契约精神，行为实在是不太好看，素质需要大大扣分。你看看人家乔丹，当年身披国旗遮挡赞助商外套，可比你机智优雅多了！

而有的人认为，这就是一场商业斗争。今年夏天篮协改变以往的灵活政策，下达明文规定必须穿着赞助商球鞋上场，很多人认为这是与CBA签下五年20亿天价的李宁，在合约到期前的最后一搏，而易建联作为耐克的签约球星只是一枚破局的棋子。

也有人觉得，这锅不应该让易建联来背。不合适的鞋子给篮球运动员带来的影响和伤害，和球衣、设备、饮料等赞助商品根本没有可比性。在此之前，另两位球员周琦、王哲林在微博上发出质疑后，同样遭受到了处罚。因此很多人觉得，易建联的“脱鞋门”更像一场“民告官”式的无奈之举。

其实，以上三种观点都非常值得思考，它们本不是对立的。“体育产业生态圈”的一段评论说的非常好：

阿联的球鞋门事件，其实是走在体制与市场十字路口的中国体育的一个缩影。老势力与新资本，旧经验与新概念，在这个时间节点中不断碰撞、摩擦，催生出那些或荒唐、或无奈、或不解的种种乱象。

在去年“预见”年终秀上，我们曾预言在年无数资本跑去全世界的体育市场疯狂“买买买”之后，的体育营销会热浪扑人。果然，不论是羽毛球队的奥运滑铁卢、排球队在郎平带领下重回巅峰，还是中国男足的天价主帅等等，都引起了我们对于今天中国体育项目联赛职业化、球队球员市场化的讨论。