当NBA被科比球衣退役而刷屏，让CBA着实羡慕了一把。毕竟，球衣退役并非球星退役，本身有着浓厚的商业色彩与文化印记，这也给我们的CBA上了一节体育营销课。

当然，近年来CBA也正在越来越好，球星的退役仪式日益增多，姚主席率领下，名人堂、议事制度等配套设施也在完善之中。

文/刘金涛

编辑/郭阳

12月19日，NBA球星科比-布莱恩特球衣退役仪式在斯台普斯体育馆举办，仪式被放在了湖人主场对阵勇士队的比赛中场进行，而在仪式开始前，科比球衣退役的消息便迅速登上了体育圈头条，光芒更是盖过了当时正在举办的比赛。

退役事件的安排，给比赛赋予了更高的意义和价值。据湖人随队记者阿拉什-马卡奇报道，在9月份湖人队宣布退役科比球衣的比赛场次后，只有美元最低票价迅速涨到了美元，最高约2.7万美元。

此外，据《BasketballInsiders》记者阿莱克斯-肯尼迪报道，本场比赛门票平均票价已经达到了美元，这一价格仅次于骑士和勇士的圣诞大战的美元球票均价。

科比球衣退役，耐克推出了三个妙趣横生的广告

素来以商业营销而被我们不断学习的NBA，再次交出了一份优秀的答卷，而就在我们被科比球衣退役仪式所造成的巨大影响力而羡慕的同时，CBA的发展和运营也令我们不断深思，自年首次播放NBA录像开始，NBA进入中国已有30多年，在赛事商业化运营上，我们到底学到了多少？

实际上，CBA自打开启了职业化道路以来，退役球衣的传统虽然没有停止，但是距离沉淀形成独特的文化，则还有很长的路要走。

细数过往，在中国联赛的历史上，将球衣退役过的球员不过7人：年，上海为姚明退役15号球衣；年，广东为积臣退役了15号球衣；年，北京为张云松退役了15号球员；年，上海为老队长章文琪退役了6号球衣；年，广厦退役了王博的7号球衣。

8号战袍被高悬于广东队主场上空

另外两位，则是本赛季首轮退役了球衣的朱芳雨的和胡雪峰。朱芳雨是CBA首位“万分先生”，他帮助广东队8次夺得总冠军，4次被评为总决赛最有价值球员。胡雪峰是中国男子篮球优秀后卫的代表，他在江苏队创下的助攻和抢断两项联赛纪录至今无人超越。

朱芳雨和胡雪峰无疑都值得CBA联赛和俱乐部的肯定，退役球衣既是对他们过往表现和贡献的感谢，也对球员未来关系的一种维护。据了解，朱芳雨和胡雪峰在退役后均将会进入球队教练组，继续为球队建设增砖添瓦。

宫鲁鸣为胡雪峰颁发了纪念奖牌

而在NBA联盟，球衣退役一方面是对球员能力、球队贡献的认可，而这个认可不仅源于联盟、球员，更主要来自于球迷的热爱。功成身退、载誉而归的美好故事是球迷热衷的，因此自然成为NBA所推崇的重要文化，球衣退役在荣誉之外，也是关乎赛事与赞助商巨大的营销活动。

也正是有着商业因素的考量，备受中国赞助商青睐的火箭队退役了姚明的11号球衣。而在年9月9日举办的篮球名人堂发布会上，姚明曾感慨道：“NBA作为一个成熟的联盟，他们依然在改变，所以我们为什么不能改变呢？”

火箭队为姚明举办了球衣退役仪式

的确，相较于NBA这样纯粹的商业联盟来说，CBA在这一方面有差别是正常的，但是在如今强调职业化发展阶段的CBA来说，更多的商业化考量无疑是不可缺少的。

此前在本赛季第7轮北控主场迎战北京首钢的比赛中，座无虚席的奥体中心体育馆，上演了一个“京城德比”的好故事。首钢队4年3夺总冠军的功臣马布里，在上赛季休赛期续约失败后签约北控，而借着这样的背景，这场比赛的球票11月6日开票后很快卖光。

而在价格方面，无论是某电商平台上还是黄牛，门票被热炒到2—5倍：原价50票面涨到，80卖-、卖，卖，内场的票则是炒到，多档票价基本接近翻倍，而且还有部分小涨。

与此同时，《篮球先锋报》也报道了一个细节：在12日上午的赛前训练前，首钢队方面找到了北控方面想购买十张当晚的球票，但由于票务数量实在有限，只能给对方卖了六张。

深得球迷爱戴的马布里，在北京也拥有自己的博物馆

除了球票，这场比赛也引得众多媒体和全国球迷的







































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