古德尔在中国的影响力自然处处落在NBA先后两任大佬斯特恩和萧华之后，但这并不妨碍我们通过最强联盟领导者的路径，了解领导者使命何在、职业联盟内部与外部的博弈与平衡。

古德尔：亿美元先生

文

体坛周报特约评论员张斌

罗杰·古德尔，NFL联盟总裁，年将是他迈上巅峰权位十周年。

虽然今年尚早，但NFL已经迫不及待地宣称，联盟年度计划营收亿美元，全球职业体育联盟中的翘楚地位。六年前，古德尔宣称，到年NFL年度营收力争突破亿美元，如今时间刚刚过去1/3，但目标已经过半了。

古德尔政绩彪炳，当下不可一世。

现在的古德尔意气风发。

NFL在中国虽也名声日隆，但对于绝大多数国人而言，不过依旧是“外国人的月亮”。因此，古德尔在中国的影响力自然处处落在NBA先后两任大佬斯特恩和萧华之后，但这并不妨碍我们通过最强联盟领导者的路径，了解领导者使命何在、职业联盟内部与外部的博弈与平衡。

年夏天，NFL联盟面临着另择明君的重大历史机遇，伟大的前任总裁塔基里亚布交出权杖。47岁的古德尔与另外四名候选者投身到选战之中，终极票选时，古德尔坚持到艰苦的第五轮，赢得球队拥有者23票的支持，总算勉强达到了2/3多数，在新赛季开赛前几天匆忙黄袍加身。

年，NFL总裁大选结束，古德尔（左二）接过塔基里亚布（右二）的权杖。

说起当年选战，古德尔至今心有余悸，第四轮虽然以21比10看似稳稳胜出，但距离2/3多数还有两票差距，反对者阵营中如果没有球队投资者临场易帜，两票神秘投向古德尔，那天还不知道如何收场，NFL新的黄金岁月完全有可能被推迟了。

古德尔执掌NFL之初，赶上了年前后的全球化经济危机，随即又是惨烈的停摆。时代要求古德尔必须让联盟上下看到希望，年，他喊出，年亿美元年度营收目标，此举一时之间甚得人心，特别是那些将他推上权力巅峰的球队拥有者们更是满心欢喜。职业联盟的领导者重要使命就是要创造价值，说得更为直白点就是要为球队投资者赚更多的钱。32支球队，每队都有一票表达立场，古德尔之所以受人尊重，那是因为球队拥有者看到了欣欣向荣的联盟景象。

年，古德尔提出：“年NFL要实现年度营收亿美元的目标。”

中国职业体育联盟理论上年将进入一个极为微妙的时期，中超联盟迟迟没有清晰轮廓，CBA号角连连，谁能成为联赛运行的主宰者呢？或者再直接一些，联盟总经理如何产生呢？球队拥有者手中攥着最有力的一票，去传统行政化和任命制就靠这个了，谁能为联赛价值提升并谋得实际收益者自然被赋予权力。

年中超新赛季开幕，正式步入“80亿”时代。今年中国职业体育会迎来转机吗？

公开竞逐联盟总裁，一轮轮投票，再来个媒体直播，一定很刺激。

收益是硬道理，古德尔治下的NFL高调向前。喊出亿美元的那一年，NFL不过85亿的体量，最初三年，好不容易搏出了10亿的增量。最近两年，形势不是小好，而是大好，居然连续两年每年增长10亿美元，令其他职业联盟好生羡慕。增长何来呢？更具有侵略性的市场打法，现场观众的平稳增长，发现数字化媒体的传播新路径都被认为是重要原因。

但电视版权收入至今依然是NFL最核心的价值支撑，年NFL正在享受着新的电视版权周期的第三个年份，与ESPN、FOX、CBS和NBC的一揽子合同正在释放着巨大的能效，与ESPN的合同年到期(平均每年支付19亿美元)，与后三家则到年(平均每年支付31亿美元)，这些枯燥的合同支撑着庞大的NFL价值体系，你要知道，每一年NFL从中收获50亿美元，与上一个版权周期相比，增长接近60%。

NFL在美国十分受欢迎，电视版权收入至今依然是NFL最核心的价值支撑。

一个合格的联盟领导者首先要是一个高明的媒体版权销售大师，不仅是古德尔，还有太多的例子要证明这一点。巴赫先生开辟属于自己的新时代，也是以拿下NBC奥运会新周期合同为重要标志。那些有意未来想成为职业体育联盟风云人物的可要做好准备了，拿不下像样的版权合同，怎么好意思调门高一点儿呢？

革命基本已经成功，但古德尔还在拼命努力，在他的规划中，要让电视台特别是有着全国性播出性质的平台可以播出更多的比赛，不停歇地扩张新市场，俘获更多人成为NFL的消费群体。NFL的媒体专家们继续将电视誉为“镜子”，从中可以读懂公众的品味与嗜好。我们的“镜子”在哪里？电视还是吗？答案：自然是，一面镜子而已，谁也不是魔镜。

职业联盟就是利益共同体，要不断地优化利益分配机制，联盟领导者要在球队拥有者、球员以及消费者之间找到合理的平衡，古德尔和他的NFL做得就比较从容。今年，首先规定球员可以从球队整体收入中接近得到48%，工资帽的总额提升，32支球队球员总共受益64亿美元，平均每个队2亿美元，球员们因此很开心，都说联盟好话。而球队分得的全国性市场收益年时就已经达到了2.2亿美元，年度增长20%，这是多好的买卖啊。

电影《震荡效应》去年圣诞公映，曾经搅得人心神不宁，这也是古德尔任上的又一严峻考验。传闻早就有，一旦可以证明古德尔此前对于橄榄球伤及人类大脑的事实完全知晓，那么主席只有一个出路，那就是辞职走人。古德尔见过风浪，对手休想抓住任何破绽，但是NFL在他的引领下，愿意出资10亿美元解决职业橄榄球65年历史中近退役球员的健康问题，此举得民心，此举姿态正确。

电影《震荡效应》改编自真实事件，一名美国脑神经学医生发现美式橄榄球员会因职业缘故而造成脑部慢性病变，使该运动员产生自杀念头，该慢性病发生概率十分高。但电影里，这项研究遭到国家美式橄榄球联盟强烈否认。

NFL愿意出资10亿美元解决职业橄榄球65年历史中近退役球员的健康问题。图为《今日美国》网站对此事的报道。

有新闻网站居然虚拟出了古德尔辞职的突发新闻，算是一乐吧。但围绕着古德尔的争论还有很多，比如他那高达万美元的年薪，退休补贴以及日常公务消费就各有数百万美元，让局外人看得眼晕。身居显赫之位，价值创造澎湃，古德尔如日中天，那个年的年份似乎是为他准备好的，到时候不过70岁，喜迎亿美元岂不圆满，兴许这个目标早两年也就成了。如若不能长长久久，人们也给古德尔设置了未来的舞台，居然是去苏黎世登基国际足联主席大位，这个玩笑开大了。

编辑

冼小堤

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