3月24日，年中国排球超级联赛全明星赛在深圳上演。正赛前，许嵩、SNH48、吴奇等一众演艺界明星的演出与“球员T台秀”嗨翻全场；一周前同样在深圳，年篮球世界杯抽签仪式，抽签前的走秀，科比、姚明、易建联同框，娱乐圈流量明星杨超越和美国流行歌手德鲁罗助阵，让“往常呆板的有点乏味”的抽签仪式变成了一场聚集体育、娱乐、商业的大秀。

透过这两场活动，可以看出体育赛事在传播上呈现以下趋势：

文体交融?过去就有“文体不分家”一说，但在国内赛事商业传播上成功“嫁接”的并不多。在这次篮球世界杯的抽签仪式上，国际篮联数字媒体的中国区独家合作伙伴腾讯体育，凭借商业上的实力，邀请到文体大牌明星、包括娱乐圈流量明星杨超越和美国流行歌手德鲁罗加入，成功地吸引到公众的注意力。作为国际篮联历史上首次面向公众售票的抽签仪式，不仅现场近万张门票售罄，更在当天占领了三个微博热搜话题，从多方反应来看，这场经过精心策划的文娱秀便取得了不俗的效果。

值得一提的是，增加体育运动的娱乐、音乐元素，乃至包装成体育综艺节目，正逐渐成为潮流。互联网赛事平台PP体育自制的《足球解说大会》，海选人群覆盖28个省市多个高校，并采用真人秀的选拔模式，累计获得近20亿的播放量。在为选手提供职业解说上升通道的同时，也极大地迎合了年轻观众对综艺节目娱乐化、互动化的观看需求。网络直播平台优酷推出的《这就是灌篮》，则聚焦青年潮流文化，选拔名篮球青少年并吸引职业球员和流量明星的加入，将竞技性与娱乐性相融合。据悉，节目不仅在收官阶段累计12.3亿的播放总量，还将综艺模式版权远销海外。甚至本赛季的CBA联赛也与摩登天空达成了品牌合作，在篮球赛场以及音乐平台探索跨界的新玩法。

新媒体绽放?与以往传统媒体“搭台唱戏”不同，本次世界杯的抽签在新媒体直播，内容呈现与商业运作可谓大放异彩。作为活动的操盘手--腾讯体育，除了对抽签仪式进行全球直播外，还建设运营起国际篮联中文

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