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JONYSAID

纪胖说

对于本土IP来说，球迷的本土情节是可以依靠的坚实后盾，之后就要看各自的场次规模、运营机制及商业化运作。

对于引进的国际化IP，NBA在腾讯的运作下发挥了超常的价值，留给欧冠篮和FIBA的不仅是对市场的耐心培育，还要找出自身差异性，与中国国情更好的融合。

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群雄割据的时代

年国务院出台的46号文拉开了体育产业化发展的序幕，各路资本争相介入，中国体育产业迎来十年黄金发展期。

体育产业环境发生变化，观看体育赛事人群也随着生活节奏的加快，以更方便、更时尚、更高效、更及时的方式来第一时间手机观看在线直播，从而打破传统电视赛事观看模式。可供新媒体直播的体育头部IP一跃成为各大网站抢手的稀缺资源。

一时间，篮球产业中的NBA、CBA、欧冠篮、NBL、FIBA、CUBA、草根联赛等体育赛事愈发火热，不仅线下的场馆吸引了众多球迷，线上的各大媒体也集聚了巨大流量，正所谓：观我中华大地的篮球赛事，万方相竞，百派纷呈，蔚然大观也。

1.本土化双雄争霸

CBA作为中国体育产业中最大的本土篮球IP，经过20年的发展在联赛规模及影响力上均取得了实质性进步。从转播的角度讲，央视以及各地方体育台都对CBA情有独钟。

全国有家以上的报纸、家杂志、多家电视台，以及数十万个网站都在通过各种形式报道和传播CBA，赛季进行时每天CBA的稿件轻松超过50万。

从电视收视率的角度讲，其实CBA冠军总决赛的所有场次收视率都远超NBA、英超等国外顶级赛事。拿-赛季来说，CBA总决赛第五场的收视率（CCTV5）达到1.77%，而-16赛季NBA的整体平均收视率（CCTV5）为0.42%。

明年CBA与盈方的合同就将到期，新一轮的版权谈判正在明里暗里展开，虽然价格可能达不到中超80亿的惊喜，但随着联赛版权价值重估，CBA所带动的附属产业规模及国际竞争力将逐渐上升，未来在场次规模、运营机制及商业化运作等方面仍有巨大的突破可能。

除了CBA，今年NBL的异军突起实在有些出乎意料，其8月26日的总决赛不仅吸引了CCTV5进行现场直播，连ESPN也介入其中为直播转播“现场操刀”，现场观众更是场场爆满，恍惚间一句话浮现在脑海：NBL从未想过做CBA第二！

这句话源自于互联网体育前不久对智美体育和第一体育娱乐公司的采访。年3月30日，智美体育获得了－年NBL联赛的商业运营权，和北京恩彼欧体育管理有限公司20%股权，成为该公司单一最大股东。

智美体育随后将NBL的商务开发权委托给了第一体育娱乐公司，而这家今年3月份才成立的公司近日宣布获得了前海母基金的1亿人民币A轮投资。

目前来看，随着智美体育和第一体育娱乐对NBL的改造，NBL联赛正在进行巨大的革新，其赛事IP的高度、夏季篮球的空白以及广阔的商务发展空间都等待更上一层楼。

2.国际化三足鼎立

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