导读

introduction

北京时间11月2日，CBA联赛广东男篮客场挑战深圳男篮，而在这场全国直播的比赛当中出现了令人震惊的一幕。

第二节刚刚开始不久，深圳队外援兰佩在一次进攻回合中过掉易建联的防守完成得分。

此时的易建联非常沮丧，并没有跑向前场参与进攻，而是直接在篮下脱掉了自己的球鞋，将鞋子留在场上随后径直走到了替补席上。

当易建联解开鞋带脱鞋的时候，全场观众齐声高喊“换鞋、换鞋、换鞋……”脱去鞋子之后的易建联穿着袜子走下场，坐在板凳上接受队医的按摩。

而在第二节比赛进行到6分24秒的时候，阿联换上自己签约品牌的球鞋重新登场，此时技术代表示意由于球鞋违规，不允许易建联重新出场，而愤怒的阿联直接退场，走回了更衣室。

第三节还有5分钟左右，易建联重新回到场内，脚上穿着某国际品牌的球鞋，但还是没能帮助球队取得胜利。

这场普通的常规赛比赛,因为易建联球鞋的问题,在赛后引发了无数的讨论和猜想。赛后易建在接受媒体访问时说道：

曾经因为自己挑错了一款鞋导致跟腱发炎，后来在医生的建议下对鞋的选择很仔细，包括鞋底、鞋垫都需要特制，因为跟腱很容易因为脚的原因（受伤），这都是运动科学。

在比赛开始前做热身活动中感觉很不舒服，开赛都不太敢做动作,跑了几个来回出现了疼痛的情况。

中国有句古话说的好，鞋合不合适只有脚知道，易建联在最后回答记者问题时表示说：“这并不是说其他鞋和其他品牌的问题，只是说商家给我特别定制特别选出来了这款鞋，这跟品牌没有关系。”

到底是否此闹剧的根源是两个品牌之间的利益互搏，还是真如阿联所说鞋不适合自己，答案只有易建联自己知道。

那么中国民族品牌与世界品牌球鞋之间的差距真的那么大吗？从这次易建联换鞋风波当中作为民族品牌的我们又有哪些值得思考和反思的呢？

对此，小乔采访了鞋商品中心总监杨建国，就易建联球场换鞋事件杨建国总监发表了他个人的观点。

杨建国总监：关于易建联这个事件，我觉得它从一个角度反映了球员对鞋子，特别是专业球员对专业篮球鞋的一种重视。

专业的篮球鞋对脚的保护以及对于球员在场上较好成绩的表现应该说起着至关重要的作用，所以就像平时人说的舒不舒服脚知道，就是这个道理。

我觉得作为国内的民族品牌、运动品牌，要充分意识到怎么样让球员更愿意穿，更喜欢穿你的品牌，这是民族品牌研发团队的每一个设计师、工程师都应该努力的方向。

但是从另外一方面讲，他的这种过激的表现，是一种负面的影响。

从我个人的角度，不管是国内的民族品牌还是国际一线品牌其实都有一个成长的过程，做鞋是一个比较复杂的工程，

它要从脚型、线型以及设计各方面的一些材质材料，方方面面去结合出一双专业的球鞋，所以在这一个角度来讲，我个人觉得他表现有些过激，应该在赛前的协调等一些方面去做工作。

杨建国总监：其实我个人观点是没有那么大，我们这些国内的民族品牌也进步很大，特别是CBA相关的国内品牌。

从专业角度去分析，它的品质它的质量以及它的一些功能设计还是非常不错的，那么多人在穿，更有国外的球员在穿，所以不能够完全的否定的说跟国外品牌差距有多大。

但是确实在历史的积淀方面、材料工程的研究、力学的研究这方面，特别是专为本品牌代言的球员去量身打造球鞋这方面做的要比我们好，因为它会根据球员的脚型去做相应的鞋栓，包括底，这个量身打造的鞋肯定比较舒服。

但是，也不能否定的说这些民族品牌现在跟国外品牌的差距就有相当之大，当然差距我们是要意识到的。

但是不至于差距那么大，现在的这个国内的制造水平已经非常不错了，包括国际的这些知名品牌其实都是在中国制造的。

所以实际上现在国内的民族品牌与国际品牌之前的差距并没有那么大，包括我们乔丹公司在内的许多民族品牌都加大了对研发的投入。

我相信在未来不长的时间这方面会得到不错的提升，会更有信心让这些专业球员去穿着民族品牌，在国际赛场大方异彩。

杨建国总监：如今的乔丹从根本上意识到了一些功能核心的重要性，以运动员自身为出发点去设计产品，不是天马行空的去设计一个外观的表现。

我们乔丹的领导层很早就意识到了给专业球员量身打造的重要性，所以其实在几年前就开始花巨资来打造运动力学科学实验室。

我们赞助明星的以及市场上的所有主推产品，故事包的概念产品都会经过这种跑道的检测，运动球员的试穿等等做为这方面的研究。

所以目前我觉得乔丹的设计团队特别是包括技术人员在这一块上有很大的进步的，对专业性上面的理解，以及特别是科学实验室的这种配合，对产品的功能设计都做了一些非常大的努力。

最大的进步是意识上的一个提升，如今的乔丹不是为了做生意而做生意，而是努力的去做一些核心、内在、功能的产品，所以这是我们最大的进步。

例如我们为代言人哈德森量身打造的专业球鞋“哈德森一代”，它没有那些天马行空的概念，它的材料很轻质，脚的一些底花的设计也非常的合理。

包括中桥的一个力传导的设计，是一个力传导的保护。在帮面上也做的很轻质，用的4D网络再加上强度的支撑，这是为哈德森量身打造的，而且设计师是有跟哈德森本人沟通、交流的。

在这双“哈德森一代”上充分体现了乔丹的文化，更加高兴的是看到看到CBA球员哈德森穿着我们乔丹特别为他打造的哈德森一代，带着王者风范的这个球鞋在球场驰骋，他本人也非常喜欢穿这双鞋子。

而我们也组织了一个技术研发团队，去跟踪去了解球员在穿着当中的跑动，防侧翻以及它的舒适性，全方面的去做了进一步的跟踪调查跟研究，然后针对性的去为将来的产品做更好的提升和改进。

对于未来发展的规划，我个人认为第一是要加大科学研发的投入；

第二设计团队一定要走出去，要学习国际领先的技术。比如说到美国去学习去看人家专门给NBA的球星做鞋是怎么做的，我们可以去学习去了解；

第三我是觉得我们的制造水平特别是我们的成型、材质材料，我们合作的制作厂商，对专业性的产品特别是专业球员的产品一定要用最优秀的团队和设备去做优质的产品。这个是非常关键的一点。

虽然我们的制造水平，包括我们的一些设计等等跟国际品牌还是有一些差距，但是我们能够看清这个差距，并且为此努力去提升。

一个品牌的成功不在于它的知名度大小，而是对于每一件产品认真的态度。通过此次易建联事件品牌之间的对比，再回顾乔丹发展的历程，小乔坚定不移的相信，未来我们大乔丹一定会登顶高峰，傲视群雄！