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总冠军是NBA的最高荣誉,季后赛是通往顶端的真正比赛。常规赛的本质上是资格赛,打82场只是确定球队能否参加季后赛而已。而在常规赛之前的季前赛,其实就是热身赛。

起了很好名字的中国赛,也是季前赛。不过这样并不太重要的热身赛,在中国却成了高大上的品牌,而且搞了10年依旧挺火。于是就有球迷感叹:

NBA的包装和运营真牛,CBA应该学学。

－姚明奠定了基调－

年火箭与国王的NBA中国赛是这项赛事在国内的开元之年,也可以说是最成功的一年。

对阵双方是拥有姚明的休斯敦火箭,以及刘炜正在试训的萨克拉门托国王队。那是中国人第一次在国内看到NBA赛事,门票早已被销售一空,很多球迷拿着大把的现金,就是买不到球票。

姚明、刘炜、麦蒂等多重元素,将那次的比赛推向了历史的最高峰。据统计那场共向全球个国家进行转播,涉及8种语言,堪称是收视范围最广、人数最多的季前赛。

“那一届比赛是中国球员参加最多的一次,而且在北京打的时候,比赛质量也相当的高。”著名篮球评论员徐济成说。而孙正平则说:“15年以后(年)NBA驾临上海和北京时,风卷残云似的卷钱。”

可以说,第一届中国赛打下非常好的基础,塑造了高大上的形象。

－也曾有过失策－

不过并不是所有的NBA球队都能引起轰动。

年,NBA中国赛第三次来到中国,当时主办方本想再走本土化的老路,将拥有易建联的雄鹿队带到了中国。不料易建联在那个赛季开始前被交易到篮网,使得那年的赛事星光暗淡不少。没有了中国元素,当时中国赛找出一个曾在北京读书的乔·亚历山大作为噱头,效果可想而知。

年篮网和国王来华。NBA以为国王队和篮网应该能勾起人们的美好回忆,篮网队中加内特在中国人气也较高。然而球迷并不买账。据媒体报道,上海站开赛的前一个小时,元的门票“黄牛”叫卖元。北京站的情况稍微好一点。

有分析者认为,经历这些小挫折,NBA在确定球队方面也谨慎了很多。年,“飞人”乔丹带领黄蜂都来了。

-还有什么噱头？-

在去年的NBA中国赛后,媒体分析:NBA几乎把所有的牌都打了。“中国球迷的品味和口味已是越来越高,而在姚明早早退役,林书豪号召力有限的情况下,如何能让NBA中国赛继续卖座?”分析者认为,下一个中国球员在NBA站稳脚跟之时,就是NBA在中国新繁荣时期的开始。

要知道,火箭队今年刚刚挑选了周琦,他们迅速再次成为中国球迷的“主队”。下个赛季,周琦要是能进入火箭队,这支球队将很快再次回到中国。

－常规赛会不会来到中国？－

NBA将近70年历史,如果不算猛龙所在的加拿大的话,只在海外三个国家打过常规赛,分别是墨西哥、英国和日本。墨西哥离美国近,去那打常规赛连时差都没有,英国则是NBA借着伦敦奥运会的势头力推的欧洲市场。日本离美国又远,又有时差,年就举办了NBA常规赛。为啥?据说当时斯特恩看中的是日本当时领先世界的高清电视技术。不过因为日本市场的局限性,也就没了下文。

场馆硬件、电视转播技术、球迷基础,中国样样不缺,啥时候也办常规赛?不过亚当·萧华说,近期没有这个计划。除了常规赛限制更多等因素,最重要的原因是:中国赛到现在还是挺受欢迎。虽说每年都有球迷说NBA季前赛不是真刀真枪,看腻了,但票房收益摆在那里。北上广看腻了还有深圳等城市接力。

从NBA来看,中国赛现在就卖得挺火的,干嘛要急着推出更高版本?

－有多少赚钱?肯定不会亏－

NBA每年都办中国赛,肯定不会亏钱。NBA前任总裁大卫·斯特恩曾在中国赛新闻发布会上表示,NBA并未赚到钱,但也不赔钱。这个“老狐狸”当然不会透露太多。

NBA大中华区负责赛事推广,同时也负担球队访华的费用,他们也会把部分内容外包给中方。北京市体育竞赛管理中心主任张衡曾透露,年接待中国赛,中方就赚了万元。中方当时的收益主要来源于票务销售,另外,还包括纪念品、现场售卖等几项收入。

除了票房,NBA中国赛还有赞助商以及电视转播两项较大的收益。由此可见,办中国赛NBA肯定是赚钱的。

对于NBA球队来说,中国赛也是开发中国市场的一个大好机会。据报道,年,火箭CEO泰德·布朗来到中国后一口气签下七份商业合同,这是球队自己的收益。

关于营销和包装，CBA有太多需要学习的，不论是从对球迷对吸引力还是市场影响力而言，甚至比赛台前幕后的规则，都有太多需要完善的地方。

往后的路还长，我们静静等待。

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