-16赛季CBA联赛正在如火如荼的进行,在这个充满了例如“裁判”“外援”之类永远不变话题的赛场上,却有一件时时变换、甚至让从业者都经常摸不着头脑的事情——球队冠名。球队冠名权是俱乐部无形资产开发的重要组成部分,在球队冠名开发过程中,买卖双方均能取得收益。俱乐部出售球队冠名权所获得的收益为俱乐部提供了收入的保障;而因为联赛影响力和媒体的曝光,所冠名企业的产品知名度和企业形象也会得到很大的提高。目前CBA球队冠名基本是采取了“行政地域名+企业名称”和八一队独有的“八一+企业名称”的形式。球队冠名权属也分为“俱乐部投资公司冠名”和“第三方企业冠名”两种类型。可这么一件对于CBA这么一个市场化程度不高、俱乐部支出和收入差距甚大的联赛非常利好的大实事,怎么逐渐就变味了呢?球队冠名更换太频繁!-16赛季CBA球队冠名更换情况1.八一火箭——八一火箭双鹿——八一富邦——八一双鹿电池——八一富邦 2.上海东方大鲨鱼——上海西洋——上海汇中——上海西洋——上海玛吉斯轮胎 3.北京鸭首钢——北京鸭首钢京师——北京鸭首钢——北京万丰奥特——北京鸭金隅——北京金隅——北京首钢 4.辽宁猎人沈飞——辽宁盼盼(队标由猎人改为熊猫)——辽宁盼盼巨龙(队标由熊猫改为巨龙)——辽宁衡业捷豹(队标有巨龙改为捷豹)——辽宁药都本溪 5.山东火牛宝元——山东火牛永安——山东火牛润洁——山东金斯顿狮——山东黄金金狮(队标由火牛改为狮)——山东高速 6.江苏诚仪——江苏大业——江苏南钢龙——江苏同曦——江苏大华——江苏南钢德玛斯特——江苏国信地产——江苏中天钢铁——江苏肯帝亚 7.浙江松鼠中欣——浙江旋风万马(队标由松鼠改为旋风马)——浙江万马电缆——浙江稠州银行(队标由旋风马改为金牛) 8.吉林虎——吉林野力东北虎——吉林大舜东北虎——吉林恒河东北虎——吉林吉粮东北虎——吉林一汽东北虎——吉林通钢东北虎——吉林森工——长春大成生化——吉林龙润茶——吉林九台农商银行 9.广东华南虎宏远——广东华南虎宏远宝玛仕——广东东莞银行 10.陕西镇丰——陕西东盛——陕西麒麟盖天力——陕西亚旅联盟——陕西锂源动力——佛山能兴怡翠(—赛季俱乐部迁至佛山)——佛山友城金融 11.福建飓风——福建浔兴(升A成功)——福建SBS浔兴——福建泉州银行 12.新疆泰弘——新疆屯河——新疆广汇汽车——新疆广汇(冲A成功)——新疆沃尔沃——天山农商银行 13.河南雄狮——河南金象——河南神力——河南宏力——河南济钢——河南仁和(冲A成功)——山西中宇(07-08赛季易省)——山西汾酒集团 14.东莞新世纪(成立不久即升A)——东莞马可波罗——深圳马可波罗 15.济军天马——双星济军——济军济钢(降级)——济军华欧——青岛雄鹰双星 16.沈部雄狮——沈部雄狮鞍山——大庆沈部(降级)——营口沈部东华——浙江广厦(沈部男篮撤编,整体转让给浙江广厦集团,重返CBA)——浙江明凯照明——浙江广厦 17.天津荣钢——天津融宝支付 18.四川爱家——四川野马汽车(年2月因纠纷起诉) 19.江苏同曦——江苏同曦大圣(年升入CBA) 20.广州自由人——重庆翱龙(迁至重庆,年升入CBA)——北控水务 CBA至今历时20个赛季,除去仅仅存在一年的香港飞龙队,没有球队能逃脱球队更名的命运。其中更名次数最多的吉林队,截至目前参加了17个赛季的CBA联赛,但是已经经历了11次更名,平均不到两个赛季就会有一次更名,曾经的老牌劲旅江苏,也经历了8次更名;平均每支球队都经历了5-6次的更名。而在球队冠名方面做得较好的便是CBA两支八冠王球队——八一和广东,两支球队没有缺席过迄今为止CBA任何一个赛季,但更名次数极少、且大体较为稳定,这也是在全国最有影响力和拥有球迷人数最多的两支球队CBA球队冠名频繁更换,非常不利于CBA联赛和俱乐部自身文化和品牌形象的建设,曾经出现过例如四川金强和川汽野马汽车的冠名纠纷案件,本应是合作的双方最终在网络上各出公告互相指责,最终甚至对薄公堂,极大的影响了CBA联赛和俱乐部的自身形象。而俱乐部过于依赖赞助商的资本注入,也忽视了自身的经营造血功能。 从媒体的角度出发,球队冠名频繁更换,媒体宣传报道时难以准确把握,从而造成了不能准确用名的情况,对俱乐部的利益,特别是赞助商所追求的曝光度,都造成了较大的影响。 作为球迷的我们,则越来越跟不上赞助商更换的节奏,部分球队冠名甚至一个赛季一换,球迷口号刚喊熟悉就要变换,实在难以产生认同感,不利于球迷市场的培养。 CBA联赛的发展还需要很漫长的过程,球队冠名只是其中一个缩影。文/图关公大刀 声明:本文为勺子体育原创,部分图片源自网络,未经同意不得转载或引用 美乐帝魔力猴脑力开发教室美乐帝魔力猴脑力开发教室欢迎转载,转载请注明原文网址:http://www.hnqianxun.com/lszz/3955.html |